游族搶跑“互聯網+” 影游聯動發力好萊塢式科幻

隨著互聯網勢力進一步滲透傳統行業，科幻領域幾乎空白的中國電影終於迎來一位開拓者——游族影業。自去年11月底成立以來，游族宣布投拍《三體》，動作頻出。而剛剛閉幕的上海國際電影節上，游族董事長林奇提出“IP管理工程”理念，表示“互聯網+”下的中國電影也能打造出好萊塢式的科幻IP產品。作為搶跑者，游族將以影游聯動方式，率先打造《三體》和《女神聯盟》兩個大IP。

用《三體》為中國科幻電影拓荒

改編權花落游族之前，劉慈欣聞名全球的科幻小說《三體》便不乏追求者，但唯獨游族兼具游戲和互聯網的基因。實際上，由於富含科學想像、人生哲學和商業啟迪，互聯網行業一直將《三體》推崇備至。其中，酷六創始人李善友教授發起的中歐創業營和顛覆式創新研習社，不僅借鑒了《三體》視覺標志，更將“降維攻擊”等三體概念變成方法論，直接影響包括雷軍、周鴻祎在內的眾多互聯網大佬跟精英。從某種意義上來說，正是傳統電影公司的保守，讓《三體》最終選擇了擅長顛覆式創新、以影游聯動發力好萊塢式科幻的游族。

那麼，游族要如何攜《三體》系列大片完成為中國科幻電影拓荒的使命？對此，游族CEO林奇給出12億總投資的承諾，同時以顛覆者身份，憑借“IP管理工程”挑戰包括電影在內的內容產業孵化模式。在林奇看來，顛覆式創新的“IP管理工程”需要從人才、產品、商業、金融四個方面著手。

“人才結構的完善，是支撐IP管理的第一要素。”林奇指出，互聯網力量正“不溫和”地進入中國電影，為行業帶來更多富有創意和執行力的跨界人才。以游族影業為例，5位80後高管中，林奇是互聯網風雲人物，其他人有的來自華爾街，有的來自好萊塢，有的身兼作家和電影人……而更為復雜的團隊配置，只有在把“文化商業”作為國家級大戰略的美國才能看到，這也是游族團隊發展的長遠目標。

“人口紅利已將傳統電影催熟，現在中國電影產品的類型化和商業化程度和票房並不匹配。中國電影公司90%的收入依賴票房，游族的目標是降到三分之一，其他部分由互聯網收入、授權以及海外兩塊補足。”林奇表示，國內“以票房為生”的現狀急需改觀，游族有意願去填科幻電影的空白。在商業模式改造方面，游族則選擇用影游聯動模式打通IP產業鏈、形成核心競爭力，進而創造多元化收益。

“電影和金融也需要一個嫁接橋梁。這個橋梁就是游族潛心要做的事情。讓電影產品化、工程化、結構化，保證資本的利益，同時也為電影人創造一個良好的金融環境。”盡管承包了《三體》系列電影六部曲的投資，但林奇更希望，未來主導中國大片投入的是IP商業背後的金融體系而非資方。

目前，《三體》首部曲開拍已逾三個月，國際化的創作班底還將花費80%以上精力制作後期特效。此外，《三體》同名游戲也在加緊自研。值得注意的是，無論IP電影還是IP游戲都講究精益求精，一旦深陷粗制濫造的泥潭，指向IP商業的“IP管理工程”將無從談起。因此，游族第一時間邀請名導高群書加盟擔任首席產品官、成立美國分公司招攬國際人才及接入好萊塢優質資源，誠意可見一斑。

《女神聯盟》站在影游聯動新起點

游族網絡的《女神聯盟》，在游族大IP戰略中是與《三體》重要性相當的IP，也是第一個斬獲“Facebook年度最佳游戲”的國產游戲，以億級收入幫助游族奪取海外發行領頭羊寶座。

“《女神聯盟》是中國游戲史料上的重要一筆，”關於《女神聯盟》IP大電影立項，游族CEO林奇在發布會現場稱，“這個IP非常自由，我們非常珍視。”

林奇認為，游戲自由的形態和世界觀同魔幻科幻類電影想像力架構最為接近，此類題材最容易實現影游聯動的跨界衍生。導演高群書則透露，《女神聯盟》電影會根據游戲開發出5位重量級女神，彰顯出游戲中性感、熱情、神秘的女神元素，這類極具視覺觀賞性的影片，有望為中國保守的電影行業注入最新活力，而《女神聯盟》這個游戲IP也將在影游聯動的運作下，走向游戲IP最高峰。

另外，由於《女神聯盟》IP首先來自變現能力最強的游戲，因而相對更能潛心以IP價值為導向豐滿內容、形成完整的影游聯動閉環，直至達到經典高度。

從《三體》到《女神聯盟》，游族的影游聯動的拼圖逐漸明朗，這種以IP兩種重點文化形態協同放大用戶效應的做法，其實在好萊塢電影工業體系中不過是一種程式。問題在於，在國內固化的內容產業土壤之上，是一家游戲巨頭第一個敢站出來這麼玩。